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▲▼聯播網廣告趁消費者瀏覽網站、分享影片、查看帳戶時，抓緊與他們接觸的機會。（圖／翻攝自Google）

【社長的新媒體聊天室】

文／蔡慶輝

曾經有讀者來函指責我們的網頁上有情色的廣告，我們輕輕的笑了。那是聯播網廣告，是依你的瀏覽行為經數據分析後投遞給你的啊... 先生！

Google、facebook的龐大流量及大數據精準演算，2016年吃掉了65%的數位廣告市場(美國)，根據數位出版顧問Digital Content Next的最新數據，全美數位廣告市場雖然在2016年第三季成長29億美元，但其中99%是發生在臉書和Google。這個現象甚至會是一個趨勢，英國《衛報》 （The Guardian）報導，預計在2020年之前，Google、facebook兩隻神獸將拿走英國數位廣告市場的71%。而台灣，這個比率也差不多。

網路社群平台這5年來的發展，不僅改變了人類社交網絡及取得資訊的行為，更顛覆了新聞網站獲取數位廣告的期待。大家都看到廣告市場快速的往數位移轉，估計廣告主投放數位廣告的意願(預算)由2016年的30%，2017年將提升到50%以上，但新聞網站又能分到多少？

拜託，能不能進到我網站，多看一頁，然後順便點一下廣告，更士林二胎拜託別安裝廣 告阻擋軟體！內容產製是很辛苦的。

這樣的乞求聲音、尋求流量困境的突破，日日時時糾纏著每一個新聞網站參與者，但辛苦生產的內容卻幫網路平台聚集人氣、搜刮廣告。聽說有大數據這種好東西，可以精準提供讀者需要的內容，但大數據這種東西就是要「大」，數據量要夠大才能分析，而數據量要夠大就是流量要大，而流量要大得內容要夠多，結果還是成就了網路平台或內容聚合器。

據說，不是只有我們台灣的媒體，像《華盛頓郵報》（Washington Post）或《金融時報》，也企圖以訊息平台的身分，投入讀者數據、廣告數據的工具開發，想要繞過科技平台掌握數據霸權，但結果卻是一團平庸。

▲黑猩猩用射飛鏢選定網路組合，竟與分析師的操作結果不相上下。（圖／記者洪聖壹攝）

很多人都知道這個關於黑猩猩的故事。

那是上個世紀80年代末期，美國股市低迷，投資人對分析師、基金經理組成的專業團隊產生了極大懷疑。於是《華爾街日報》就舉辦了一場競賽，參賽一方是華爾街當時最著名的分析師，另一方則是會擲飛鏢的大猩猩。大猩猩用射飛鏢方式來確定股票組合，而分析師則透過研究選出股票組合。結果呢，兩者的表現差不多。

我們這十幾年來曾經嚐試各種方法要提升流量、提升廣告收入，包括運用推薦系統作推薦閱讀，也一直保留編輯人員判斷的推薦，結果是一直沒有太大差異。我們這些搞新聞的黑猩猩到目前為止還沒有輸搞資訊的專家們。

而我們找到了社群分享的精神，加上豐富優質回應粉絲需求的內容，5年間快速成長至今是台灣新聞網站到達率第一名。結果是，facebook、Google幫你做好了大數據，精準的為你的讀者推薦他可能會想要的內容。結果是，他們賺走了至少六成五的廣告收入。

你，有沒有什麼方法？可以在提升流量的同時不要讓大部分的廣告被facebook、Google這兩隻神獸賺走？還是你可以透過他們賺到更多？還是可以賺他們賺不到的？

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●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net



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2017-01-2013:49

〔記者郭逸、聶瑋齡／台北報導〕總統府經過多次年金改革會議，昨天（19日）提出初步方案，曾參與年金改革的台北市議員梁文傑今接受廣播專訪坦言，目前的改革仍是過渡方案，因為公務員、教師及勞工的退休基金只是延後破產，「如果有保險公司請你買保險，保費繳25年，但保險公司25年後可能破產，你幹嘛跟我買保險？」梁文傑說，根據統計，台灣2050年18歲至65歲的勞動人口只剩下8百萬人，卻要養65歲以上的7百萬個老人，退休基金若破產，負擔非常大，所以年金勢必改革。不過，梁文傑認為，世界先進國的所得替代率55%，台灣的年金改革方案公布後，卻只從85％調整為70％，依然過高，退休基金仍會破產，政府必須再次精算。另外，梁文傑曾撰文直言總統蔡英文有「態度危機」，他今接受廣播專訪表示，雖然蔡沒有犯過太大的錯誤，但同志婚姻、一例一休及福島核災地區食品進口等議題，蔡都沒有明確表態，行政院也沒有說清楚，不僅處於弱勢，民調也會反彈，「政治人物不表態，會兩邊不討好。」

六都2016買賣移轉棟數全部出爐，台灣房屋統計各行政區交易排名，桃園市中壢區去年交易7600棟，平均每天有21棟交易，勇奪六都交易王。台灣房屋智庫召集人葉立敏表示，近幾年桃園中壢交易量在全台都名列前茅，去年也僅次於桃園區。當地房價親民、交通方便，有明星學區，加上機場捷運通車效應，是交易熱度居高不下主因。受房地合一上路、持有稅加稅影響，去年房市慘澹，六都全年合計僅交易18.2萬棟，較去年減少16.6%，創統計以來新低，其中雙北市合計僅剩6.4萬棟，較高峰時17萬棟，大減超過10萬棟。不過在房市寒冬中，仍有一些地區交易表現亮眼。以六都來說，桃園去年就很穩，共成交3.7萬戶，僅比2015年略少700戶，減幅僅1.8%，遠低於台北市的二成八。以各市行政區來看，桃園中壢區表現最優，去年交易7600棟，雖比2015少200多棟，但打敗桃園區，拿下交易王寶座。桃園區2015年第一名，2016大減近1400棟，排名第二。葉立敏說，桃園市以桃園區和中壢區房市發展最成熟，桃園區，中壢區都有台鐵車站，也都各有精華重畫區，但中壢多了高鐵車站，且整體來說，房價更親民，中古大樓一、二字頭可買到，不只在地民眾，對外縣市移民也具吸引力。她表示，機場捷運在中壢區規畫六個站，其中A18桃園高鐵站到A21環北站等四站預計第一階段通車，去年下半年機場捷運傳出通車消息後，沿線成屋交易、新屋交屋均明顯增加，讓中壢一舉超越桃園區。除了中壢區，桃園市桃園區、龜山區也都擠入十名。台灣房屋智庫資深分析師陳炳辰表示，桃園區前幾年推案爆量，近一兩年持續交屋，再加上桃園市近年商業發展快速，就業機會多，又有機捷加持，因此仍有7000棟以上交易量。至於龜山區，主要拜合宜住宅交屋所賜，當地實際買氣、交易動能並不突出。十大交易熱區進榜的還有新北市淡水區、新店區、中和區，台中市北屯區、西屯區以及高雄市的鳳山區、三民區。受惠台中4號生活圈成形，台中市北屯區近年推案熱絡，去年交易量達5400多棟，拿下第四。新北市淡水區去年交易量雖減少400多棟，全年仍達5200多棟，排名第五。另外，2015年同以5000多棟排名六、七的新北市板橋區、新莊區，在這波房市風暴中交易大減，同時被擠出前十，取而代之的是新店區和中和區。台北市去年交易量最大的仍是中山區，但交易量從2015年近5000棟，大減至2911棟，跌破3000棟大關，已多年無法名列交易前十行政區。
CB07B2144C80AD18
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